Как составить семантическое ядро небольшого сайта своими руками

Чтобы составить семантическое ядро небольшого сайта, достаточно бесплатных инструментов и таблицы. Порядок такой: выписать базовые слова, которыми описывают вашу тему, расширить их через Яндекс Вордстат и поисковые подсказки, убрать лишнее, сгруппировать похожие запросы и закрепить за каждой группой одну страницу. Для сайта на 10–50 страниц эта работа занимает один-два вечера и не требует платных сервисов.

Обновлено: сентябрь 2026 года.

Эта статья — практикум, а не теория. Если нужно понять, зачем ядро нужно и как оно устроено в больших проектах, это отдельная тема. Здесь — последовательность действий для маленького сайта.

Что понадобится

• Яндекс Вордстат — основной источник частотности. Нужен аккаунт Яндекса.
• Поисковая строка Яндекса и Google — для подсказок и блока «Люди ищут».
• Таблица — Excel, Google Таблицы или любая другая.
• Список своих страниц — какие уже есть и какие планируются.

Платные сервисы на этом масштабе не окупаются: они экономят время на тысячах запросов, а у вас их будут сотни.

Шаг 1. Выпишите базовые слова

Начните не с инструментов, а с листа бумаги. Выпишите 10–30 слов и словосочетаний, которыми ваша тема называется по-русски.

Идеи, откуда их брать:

• Ваши страницы. Названия услуг, товаров, разделов.
• Слова клиентов. Как о задаче говорят в письмах, заявках и звонках. Часто это не то, как говорите вы: клиент пишет «сделать сайт», а вы — «разработка веб-ресурса».
• Сайты конкурентов. Меню, заголовки, названия разделов.
• Синонимы и разговорные варианты. «Ремонт телефона» и «починить телефон» — разные запросы.

Не оценивайте пока ничего. Задача — получить широкий список зацепок.

Шаг 2. Расширьте список в Вордстате

Откройте Вордстат и по очереди введите базовые слова.

Левая колонка — что еще ищут вместе с вашим словом. Отсюда берется основная масса запросов.

Правая колонка — что искали люди, которые искали и ваш запрос. Отсюда приходят синонимы и смежные темы, до которых вы сами не додумались.

Копируйте в таблицу два столбца: сам запрос и частотность.

Про частотность. Число рядом с запросом — это показы за месяц по всем формам и с любыми добавками. Чтобы понять, сколько людей ищут именно эту фразу, используйте оператор кавычек и восклицательного знака: "!ремонт !телефона". Разрыв бывает десятикратным, и по широкой частотности легко переоценить спрос.

Про регион. Если сайт работает в конкретном городе, сразу переключите регион — иначе увидите спрос по всей стране.

Шаг 3. Доберите подсказки

Вордстат показывает то, что уже сформулировано, а подсказки — то, что люди набирают прямо сейчас.

1. Начните вводить базовое слово в поисковую строку и выпишите все варианты из выпадающего списка.
2. Добавляйте по букве алфавита после слова — список каждый раз меняется.
3. Пролистайте выдачу до конца и посмотрите блок «Люди ищут» или похожие запросы.

Для информационных страниц это особенно ценно: там встречаются готовые формулировки вопросов, которые прямо просятся в подзаголовки.

Шаг 4. Почистите список

Теперь из общей кучи нужно убрать лишнее. Удаляйте:

• Чужие бренды, если вы с ними не работаете.
• Другие города, если работаете в одном.
• Запросы не о том. Классический пример: «ключ» — это и инструмент, и ключ от двери, и ключ в тексте.
• Вакансии, обучение, «своими руками», если вы продаете услугу, а не учите ей.
• Бесплатное, если вы продаете платное.
• Совсем редкие запросы с частотностью в единицы — на маленьком сайте они не окупят отдельной страницы.

Удобно делать это столбцом с пометкой «минус» и фильтром, а не удалением строк: так виден исходный список, если потом понадобится.

Шаг 5. Определите намерение

У каждого оставшегося запроса свое намерение, и от него зависит тип страницы.

• Купить или заказать. «купить X», «X цена», «заказать X» — страница услуги или карточка товара.
• Узнать. «как сделать X», «что такое X», «X своими руками» — статья.
• Найти конкретное место. «X рядом», «X в Воронеже» — страница с адресом и контактами.
• Сравнить или выбрать. «X или Y», «лучший X» — обзор или подборка.

Самая частая ошибка новичков — пытаться продать на информационном запросе и наоборот. Проверить намерение легко: посмотрите выдачу по запросу. Что в топе — магазины или статьи? Такая страница и нужна.

Шаг 6. Сгруппируйте запросы

Группа — это набор запросов, на которые отвечает одна страница.

Простой способ для маленького сайта: проверка по выдаче. Возьмите два запроса и посмотрите результаты по каждому. Если в топе во многом одни и те же страницы — запросы относятся к одной группе. Если выдача разная — нужны разные страницы.

Например, «как установить счетчик метрики» и «как настроить цели в метрике» дают разную выдачу — это две статьи. А «установить счетчик метрики» и «как поставить метрику на сайт» дадут почти одинаковую — это одна страница.

В каждой группе выделите главный запрос — самый частотный и точно описывающий смысл. Он пойдет в заголовок. Остальные — поддерживающие, их вписывают в подзаголовки и текст естественным образом.

Шаг 7. Разложите группы по страницам

Сведите все в таблицу с колонками:

Такая таблица называется картой релевантности и решает главную проблему маленьких сайтов — каннибализацию, когда две страницы борются за один запрос. Правило простое: один главный запрос закреплен ровно за одной страницей. Если хочется закрепить его за двумя — значит одна из страниц лишняя или тему нужно разделить иначе.

Статус помогает планировать: что уже есть, что переписать, что создать с нуля.

Шаг 8. Используйте ядро при написании

Собранное ядро — не файл для архива, а рабочий инструмент.

• Главный запрос — в заголовок страницы и в title.
• Поддерживающие запросы — в подзаголовки, но по-человечески: заголовок пишется для читателя, а не под точное вхождение.
• Вопросительные формулировки из подсказок — в блок вопросов и ответов.
• Синонимы и смежные слова — по тексту естественным образом.

Плотность вхождений считать не нужно. Достаточно, чтобы главный запрос встречался в заголовке, первом абзаце и паре мест по тексту без насилия над языком.

Чего делать не стоит

Собирать тысячи запросов «на вырост». Для сайта на 20 страниц сотни запросов более чем достаточно, а огромный файл только парализует работу.

Гнаться за самыми частотными запросами. По однословным запросам конкурируют крупные сайты с многолетней историей. Маленькому сайту выгоднее точные фразы из трех-четырех слов: их меньше ищут, но приходят по ним люди с конкретной задачей.

Вписывать запросы дословно. «Купить пластиковые окна Воронеж недорого» в заголовке — это про 2010 год. Пишите нормально.

Делать отдельную страницу под каждый запрос. Если выдача по двум запросам одинаковая, страница нужна одна.

Коротко

• Для сайта на 10–50 страниц хватает Вордстата, подсказок и таблицы.
• Частотность смотрите в кавычках с восклицательным знаком и с нужным регионом, иначе спрос переоценен.
• Намерение запроса определяется по выдаче: что в топе, такая страница и нужна.
• Группировать проще всего сравнением выдачи по двум запросам.
• Главный принцип — один главный запрос на одну страницу, иначе страницы конкурируют между собой.
• Итог работы — таблица «страница — запросы — статус», по которой дальше пишутся тексты.

Другие материалы по теме собраны в рубрике «Семантическое ядро» .

Вопросы и ответы

Сколько запросов нужно для небольшого сайта? Обычно хватает 100–300 после чистки. Важно не количество, а то, что каждый значимый раздел сайта закрыт своей группой запросов.

Нужны ли платные сервисы? На этом масштабе нет. Вордстат и поисковые подсказки дают достаточно данных, а платные инструменты экономят время на тысячах запросов, которых у вас не будет.

Чем широкая частотность отличается от точной? Широкая показывает, сколько раз запрос встретился в любых формах и с любыми добавками. Точная, в кавычках с восклицательным знаком, — сколько раз искали именно эту фразу. Разница бывает в разы.

Как понять, что два запроса нужно вести на одну страницу? Сравните выдачу по каждому. Если в топе во многом одни и те же страницы, поисковая система считает запросы близкими — значит и у вас это одна страница.

Что такое каннибализация и чем она плоха? Это когда несколько ваших страниц продвигаются по одному запросу. Поисковая система выбирает из них одну, причем не всегда ту, что вы считаете основной, и позиции обеих страниц получаются ниже, чем у одной сильной.

Как часто пересобирать ядро? Для маленького сайта достаточно раза в год и дополнительно перед добавлением нового раздела. Спрос меняется медленнее, чем кажется.