Как составить семантическое ядро сайта

Составление семантического ядра — один из первых и важных пунктов продвижения сайта. По сути, это фундамент вашего сайта, определяющий его видимость и эффективность.

Что такое семантическое ядро?

Представьте себе набор слов и фраз, которые наиболее полно описывают ваш сайт или блог. Это и есть Семантическое Ядро — коллекция ключевых запросов, отражающих тематику и содержание вашего ресурса. Ключевые слова тщательно подбираются на основе анализа поисковых запросов и группируются по разделам сайта, частотности и другим параметрам.

Семантическое ядро должно показывать, что пользователи ищут, какие формулировки используют и что хотят получить.

Зачем сайту семантическое ядро?

Семантическое ядро играет важнейшую роль в продвижении сайта и привлечении целевой аудитории. Оно позволяет понять, что именно ищут пользователи, какие формулировки они используют и какие потребности хотят удовлетворить. Так же семантика помогает:

• Структура и навигация — семантика служит основной для создания правильной и удобной структуры сайта как для посетителей, так и для поисковых систем.
• Оптимизация страниц. Помогает оптимизировать каждую страницу под определенные поисковые запросы. Это включает в себя создание релевантного контента, прописывание метатегов и другие SEO-мероприятия, повышающие видимость сайта в поисковой выдаче.
• Целевой органический трафик. Благодаря оптимизации и улучшению ранжирования страниц, ваш сайт будет привлекать больше целевого органического трафика.
• Контент-план. Семантическое ядро — это кладезь идей для создания контента (в том числе статей). С его помощью легко определить темы для статей, описаний товаров и категорий, а также составить контент-план, отвечающий интересам вашей целевой аудитории.
• Контекстная реклама. Семантическое ядро можно использовать для настройки эффективных рекламных кампаний. Таргетированная реклама позволит вам привлечь именно ту аудиторию, которая наиболее вероятно совершит целевое действие.

Семантическое ядро в структуре сайта

Существует два подхода к построению сайта:

• Сначала семантика, потом структура: В этом случае, анализируя поисковые запросы и потребности пользователей, вы создаете СЯ, а затем на его основе разрабатываете структуру сайта. Такой подход обеспечивает максимальную релевантность контента и удобство для пользователей.
• Сначала структура, потом семантика: Вы начинаете с готовой структуры сайта и подбираете ключевые слова для существующих разделов и страниц. Этот метод может потребовать корректировки структуры, например, удаления дублирующихся страниц или создания новых разделов, чтобы полностью охватить семантическое ядро.

Какой подход выбрать?

Идеальный вариант — строить сайт на основе готового СЯ. Это гарантирует, что структура сайта будет соответствовать логике пользователя и его поисковым запросам, что важно как для первичной навигации (возвращение пользователя для покупки или получения информации), так и для функциональной (прохождение этапов выбора, покупки и оплаты товара).

В любом случае, анализ семантики — важный шаг, который помогает понять, насколько ваш сайт отвечает потребностям пользователей и эффективно ли он работает. И анализировать СЯ необходимо постоянно.

Сбор семантики по типу запроса

Чтобы собрать подходящие ключевые слова, нужно понимать, какую задачу они будут выполнять и каких пользователей привлекать — это зависит от типа ресурса и сферы деятельности компании. Ключевые запросы можно классифицировать несколькими способами, и в зависимости от типа размещать на разных страницах.

Интент запроса

Интент запроса — это именно то, что пользователь хочет получить в результате поиска: информацию, товар, услугу, инструкцию или что-то еще. Понимание интента запроса помогает создавать релевантный контент и оптимизировать сайт для привлечения целевой аудитории.

Основные типы интента запросов:

• Информационные: Пользователь ищет информацию о чем-либо. Примеры: «что такое SEO», «как выбрать молоко», «лучшие курорты Турции». Такие запросы используются в блогах, статьях, FAQ и других информационных разделах сайта.
• Транзакционные: Пользователь хочет совершить действие — купить товар, заказать услугу, скачать файл и т.д. Примеры: «купить коровье молоко», «заказать пиццу», «скачать шаблон резюме». Эти запросы используются на страницах товаров и в каталогах.
• Навигационные: Пользователь ищет конкретный сайт или организацию. Примеры: «сайт Сбербанка», «Блог SeoAp», «официальный сайт Apple». Такие запросы используются на главной странице, либо в разделах «О компании» или в контактной информации.
• Общие: Не имеют четко выраженного намерения. Примеры: «молоко», «кофе», «продвижение». Эти запросы встречаются на разных страницах сайта и в сочетании с другими ключевыми словами помогают повысить релевантность контента.

Важно! Не стоит смешивать запросы с разными интентами на одной странице. Это может привести к тому, что страница не будет соответствовать ожиданиям пользователей и потеряет свою эффективность. Лучше размещать запросы с разными интентами в разных разделах сайта, чтобы обеспечить максимальную релевантность и удобство для пользователей.

Частотность запроса

Частотность — количество поисков с запросом в месяц или год. Частотность может меняться в зависимости от сезона или ситуации — например, накануне какого-то события пользователи могут делать больше запросов, связанных с ним. В разных регионах частотность одних и тех же запросов тоже разная.

Частотность запроса — это количество раз, которое пользователи вводят его в поисковую систему за определенный период (месяц или год). Этот показатель помогает оценить популярность ключевого слова и его потенциал для привлечения трафика.

Виды запросов по частотности:

• Высокочастотные (ВЧ): Короткие запросы, состоящие из 1-3 слов. Они имеют высокую частотность, но низкую конверсию, так как пользователи еще не определились с конкретными потребностями. Пример: «купить смартфон».
• Среднечастотные (СЧ): Более длинные запросы (3-5 слов), отражающие намерения пользователя. Они имеют среднюю частотность и более высокую конверсию, чем ВЧ-запросы. Пример: «купить смартфон Xiaomi».
• Низкочастотные (НЧ): Длинные и конкретные запросы, которые вводят пользователи, точно знающие, что им нужно. Они имеют низкую частотность, но высокую конверсию. Пример: «купить смартфон Xiaomi Redmi Note 11 Pro 8/128GB серый».

Важно понимать, что понятие «высоко» или «низко» частотности относительно и зависит от тематики и объема целевой аудитории. Для магазина смартфонов 100 000 запросов в месяц — это высокая частотность, а для фермы по производству и продаже молочных продуктов — 1 000 запросов считается ВЧ.

Добавление большого количества высокочастотных запросов в семантическое ядро не всегда эффективно. У них часто бывает размытый интент, и конкурировать с крупными игроками по таким запросам сложно. Первоначально эффективнее брать СЧ запросы и НЧ.

Конкурентность запроса

Конкурентность показывает, сколько сайтов продвигается по данному запросу. Чем выше конкуренция, тем сложнее и дороже привлечь трафик. Частотность можно рассматривать как спрос, а конкурентность — как предложение.

Коммерческие и некоммерческие

• Коммерческие: Отражают намерение пользователя совершить покупку. Содержат слова «купить», «заказать», «цена» и т.д.
• Некоммерческие: Связаны с поиском информации. Примеры: «как приготовить пиццу», «история России», «симптомы простуды».

Другие классификации запросов

• Геозависимые и геонезависимые: Выдача по геозависимым запросам меняется в зависимости от региона пользователя или запроса (Пример: «купить смартфон в Туле»). Геонезависимые запросы показывают одинаковые результаты вне зависимости от местоположения.
• Брендовые и небрендовые: Содержат или не содержат название конкретного бренда.
• Сезонные и несезонные: Популярность сезонных запросов зависит от времени года или повторяющихся событий.

Сбор семантического ядра по шагам

Собрать СЯ можно как вручную, так и с помощью специальных сервисов. А еще лучше использовать все способы. Весь сбор семантики можно разделить на несколько этапов:

• Сбор базовых (маркерных) запросов: Это список общих слов и фраз, которые описывают тематику вашего бизнеса. На этом этапе не нужно делить запросы по интенту, частотности и другим параметрам.
• Расширение СЯ: Добавление уточняющих слов, моделей, характеристик товаров, способов покупки и других деталей.
• Чистка семантики: Удаление нерелевантных, нецелевых и неэффективных запросов.
• Кластеризация: Группировка запросов по смыслу для распределения их по страницам сайта.

Важно! Сбор СЯ — это итеративный процесс, который может потребовать нескольких повторений. Особенно это актуально для крупных интернет-магазинов и контентных проектов с широкой тематикой.

1. Сбор базовых (маркерных) запросов

Начните с простого списка слов и фраз, которые приходят вам в голову, когда вы думаете о своем бизнесе. Для фермы, по продаже молочных продуктов это могут быть:

После первого списка постарайтесь подобрать самое общее описание каждой категории товаров. Можно разделить на группы и запросы:

Прежде чем дальше расширять СЯ, убедитесь, что ваши базовые запросы соответствуют тому, как пользователи ищут информацию. Проверьте поисковую выдачу и убедитесь, что такие формулировки действительно используются.

2. Расширение семантического ядра

Дальше нужно узнать, что конкретно ищут пользователи. Вводите каждый запрос в Яндекс.Wordstat (Старая версия) и выбирайте подходящие запросы. Не забывайте:

1. Использовать плагины, для более быстрого и удобного копирования. Для Chrome есть плагин «Yandex Wordstat Helper».
2. Учитывайте региональность, если ваш бизнес привязан к определенному региону.

Проверяйте неоднозначные запросы, например, «производство фермерского молока», чтобы понять, что именно ищут пользователи. Обращайте внимание на заголовки и описания сайтов в выдаче:

По этому запросу в выдаче на первых местах сайты, которые рассказывают о производстве молока, либо о создании бизнеса. Так же этот запрос геонезависимый. Такой запрос можно будет использовать в блоге.

Используйте подсказки Google и Яндекс, чтобы найти дополнительные варианты запросов. Например:

Организуйте брейншторм с вашей командой, чтобы собрать максимально полный список ключевых слов, связанных с вашим ассортиментом. Не ограничивайтесь общими фразами, погружайтесь в детали:

• Цвета и модели: «купить бежевые шторы», «смартфон Samsung Galaxy S23»
• Назначение: «постельное белье детское», «кроссовки для бега»
• Способы доставки: «купить подушку с доставкой до двери»
• Информационные запросы: «как выбрать матрас», «лучшие смартфоны 2024 года»

Записывайте все идеи, даже если они кажутся вам странными или нерелевантными. Информационные запросы можно будет использовать позже для создания контента в блоге, обзоров и сравнений товаров.

Последний, но самый быстрый вариант — использование сервисов для сбора семантического ядра. Я для составления СЯ использую Keys.so — дорогой, но быстрый вариант как собрать СЯ, так и расширить его. Что нам нужно:

1. Зайти в Расширение ключевых слов
   
2. Вставить список запросов
   
3. Далее есть несколько вариантов настроек:

Вариант 1: Нужно качественно расширить список. Для этого можно не изменять настройки и нажать «Обработать»:

Вариант 2: Нужно максимальное расширение (в том числе и «мусорных») запросов. Для этого нужно активировать «Добавить «хвосты» исходных фраз»

3. Проанализируйте семантику конкурентов

Анализ семантического ядра конкурентов — важный этап, который поможет вам:

• Оценить конкурентную среду: Узнать, по каким запросам вы будете соперничать с другими сайтами в поисковой выдаче.
• Найти новые идеи: Обнаружить товары и услуги, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории, но пока отсутствуют в вашем ассортименте.

Выберите несколько основных конкурентов и проанализируйте их семантическое ядро. Это поможет вам скорректировать свою стратегию продвижения и найти новые точки роста.

Это можно сделать в сервисе для анализа конкурентов Keys.so. Введите адрес конкурента на главной странице сервиса, выберите необходимую поисковую систему и регион. В полученном отчете необходимо выбрать «В топ 50» в разделе «Запросы сайта»:

Другие сервисы для сбора семантики конкурентов:

• PR-CY
• Topvisor
• Bukvarix
• MegaIndex

4. Добавьте спецификаторы и «хвосты»

О важности интента запроса мы уже говорили. Интент формируют спецификаторы и «хвосты», которые добавляют к телу запроса — основному ключевому слову.

Спецификатор показывает намерение пользователя. Их можно разделить на три вида:

• Коммерческие: «купить», «заказать», «цена» — пользователь хочет совершить покупку.
• Региональные: «в Москве», «метро Павелецкая» — пользователь ищет товар или услугу в определенном регионе.
• Сервисные: «с доставкой», «гарантия» — пользователь интересуется условиями покупки.

«Хвосты» это уточняющие слова, которые описывают характеристики товара или услуги: «б/у», «недорого», «распродажа», «кожаный», «красный» и т.д.

Например, запрос «купить черную краску в баллончике» можно разобрать так:

• «купить» — спецификатор;
• «черная краска» — тело запроса;
• «в баллончике» — «хвост».

Важно! Добавляйте только те спецификаторы и «хвосты», которые соответствуют вашей деятельности. Например, не используйте слово «на заказ», если вы не предлагаете такую услугу.

5. Чистка семантики

После сбора ключевых слов необходимо провести очистку семантического ядра, чтобы удалить нерелевантные и ненужные запросы. Вот что стоит удалить:

• Мусорные фразы: «википедия», «2024», «28.04», бессмысленный набор слов.
• Запросы с нулевой частотностью: Используйте инструменты для массовой проверки частотности, например, be1.ru.
• Нерелевантные гео-запросы: Названия населенных пунктов, стран, улиц, метро, не связанных с вашим бизнесом.
• Дубли и фразы с перестановкой слов: «купить сливочное масло» и «сливочное масло купить».
• Названия конкурентов и агрегаторов.
• Названия брендов, которых нет в вашем магазине: Исключение — семантика для контекстной рекламы, где бренды конкурентов могут быть полезны.
• Низкочастотные запросы, дублирующие ВЧ и СЧ запросы.
• Запросы с неподходящим интентом. Информационные запросы можно позже использовать для блога или раздела «вопрос-ответ».

Запросы о товарах и услугах, которые вы планируете добавить в будущем, отложите до момента их появления в ассортименте.

6. Кластеризация

Кластеризация — это процесс группировки ключевых слов по смыслу, интересам пользователей и схожести поисковой выдачи. Цель кластеризации — объединить запросы, релевантные одной странице сайта. Это позволяет:

• Эффективно продвигать страницы: Вместо продвижения по отдельным ключевым словам, вы продвигаете страницу по целому кластеру запросов, что увеличивает охват целевой аудитории.
• Структурировать сайт: Кластеры помогают логично организовать контент и упростить навигацию для пользователей.

Способы кластеризации семантического ядра

Выбор метода кластеризации зависит от целей продвижения, тематики и размера сайта. Рассмотрим основные способы:

Кластеризация по смыслу фраз (логическая):

• Суть: SEO-специалист вручную анализирует каждый запрос и определяет его смысл и цель поиска.
• Плюсы: Максимальная точность группировки.
• Минусы: Трудоемкий и долгий процесс, не подходит для больших семантических ядер.
• Применение: Сайты с узкой тематикой и небольшим ассортиментом.

Группировка на основании семантической схожести:

• Суть: Используются специальные программы, которые анализируют семантическую схожесть запросов.
• Плюсы: Автоматизация процесса, подходит для больших семантических ядер.
• Минусы: Необходимость настройки программы и проверки результатов.
• Применение: Большинство сайтов.

Кластеризация по топам поисковой выдачи:

• Суть: Программа анализирует запросы, по которым ранжируются страницы в топ-3 или топ-10 поисковой выдачи, и формирует кластеры на основе схожести.
• Плюсы: Учитывает актуальную семантику поисковых систем.
• Минусы: Необходимость использования специального софта.
• Применение: Сайты с большим количеством конкурентов.

Большое семантическое ядро проще кластеризовать с помощью специальных сервисов. Вот некоторые:

• Be1
• Arsenkin Tools
• Just-Magic
• Seoquick
• KeyS
• Topvisor
• Semparser
• Coolakov
• Majento
• MegaIndex
• PR-CY

Программы для установки на компьютер:

• Key Collector
• Key Assort
• KeyClusterer

Важно! После кластеризации необходимо проверить результаты на наличие ошибок. Часто бывает так, что с разными формулировками запроса будут идентичные выдачи. Из-за этого запросы будут в одном кластере, хотя они имеют разные целевую аудиторию.

Что делать дальше

После кластеризации семантического ядра необходимо спроектировать структуру сайта:

1. Проанализируйте кластеры: Определите тип страницы для каждого кластера:
   • Главная страница
   • Пункты меню
   • Категории и подкатегории
   • Карточки товаров
   • Информационные страницы (блог, FAQ, помощь)
2. Распределите страницы товаров: Организуйте товары по категориям и подкатегориям, исходя из смысловой близости.
3. Учитывайте интент запросов: Запросы с названиями или артикулами товаров должны вести на конкретные карточки товаров, а не на общие страницы каталога.

Пример: Запрос «Купить Iphone 15 pro 256gb» должен вести на карточку товара этой модели, а не на страницу категории «Смартфоны».

Цель: Обеспечить пользователям быстрый и удобный доступ к нужной информации.

Какого размера должно быть семантическое ядро?

Миф: Чем больше семантическое ядро, тем лучше.

Реальность: Размер семантического ядра не является показателем его качества. Качество всегда важнее количества.

Почему не стоит гнаться за количеством запросов:

• Специфика тематики: В узких нишах количество релевантных запросов ограничено.
• Ресурсы: Продвижение по большому количеству запросов требует значительных ресурсов и бюджетов.
• Риск нерелевантности: В погоне за количеством можно включить в семантическое ядро нецелевые запросы и дубли.

На что ориентироваться:

• Конкуренты: Анализируйте семантику конкурентов, чтобы определить оптимальный размер ядра для вашей ниши.
• Развитие сайта: Расширяйте семантическое ядро при появлении новых товаров, услуг или информационных разделов.

Фокус на качестве: Вместо количества запросов, сосредоточьтесь на их релевантности и соответствии целям продвижения.