Обзор Keys.so: анализ семантики конкурентов на практике

Редакция SEOap · · 6 мин чтения

Keys.so — сервис, который показывает, по каким запросам сайты видны в Яндексе и Google. Он полезен прежде всего для анализа конкурентов: вы вводите домен и получаете список его запросов с позициями и частотностью, а также список сайтов с похожей семантикой. Практическая ценность не в самом списке, а в сравнениях — например, чтобы найти запросы, по которым конкуренты видны, а вы нет.

Обновлено: сентябрь 2026 года. Состав отчетов и условия использования сервиса меняются — проверяйте актуальные на его сайте.

Актуальные условия, состав отчетов и доступные объемы данных здесь намеренно не приводятся: они меняются, а устаревшие цифры в обзоре хуже, чем их отсутствие.

Что за данные и откуда они берутся

Сервис регулярно снимает поисковую выдачу по большой базе запросов и запоминает, какие сайты на каких позициях показывались. Из этих снимков собирается обратная картина: для любого домена можно посмотреть, по каким запросам он встречался.

Из принципа работы следуют два важных ограничения, о которых стоит помнить.

Это оценка, а не точные данные. Сервис не имеет доступа к статистике чужих сайтов. Трафик он оценивает по позициям и частотности, поэтому цифры сопоставимы между сайтами, но не равны реальным.

База конечна. Видны только запросы, попавшие в базу сервиса. Узкие и редкие формулировки в нее не входят, поэтому маленький и очень специализированный сайт может выглядеть «пустым».

Для своего сайта источником правды остаются Вебмастер и Search Console: там данные первичные. Сервис нужен именно для чужих сайтов, куда доступа нет.

Сценарий 1. Найти реальных конкурентов

Список конкурентов «по ощущениям» обычно расходится с тем, что показывает выдача. Отчет по конкурентам домена показывает сайты, у которых пересекается семантика с вашей.

Что смотреть:

  • процент пересечения — насколько сайт близок к вам по набору запросов;
  • число общих запросов — в абсолютных значениях;
  • размер семантики конкурента — во сколько раз он шире вашей.

Часто выясняется, что настоящие соперники в выдаче — не соседние фирмы, а агрегаторы, маркетплейсы и крупные информационные порталы. Это меняет стратегию: по запросам, где в топе одни агрегаторы, малому сайту бороться бессмысленно, и силы стоит направить туда, где в топе такие же небольшие сайты.

Сценарий 2. Собрать упущенную семантику

Самый практичный сценарий и главная причина пользоваться подобными сервисами.

Логика такая: вы берете 3–5 конкурентов, выгружаете их запросы и сравниваете со своими. На пересечении получаются группы:

  • есть у всех конкурентов, нет у вас — очевидные пробелы; чаще всего это целые разделы или темы, которых у вас просто нет;
  • есть у вас и у них — конкурентное поле, где идет борьба за позиции;
  • есть только у вас — ваша уникальная ниша, ее стоит удерживать.

Первая группа — готовый список тем для новых страниц. Ее удобно сразу превращать в план: тема, главный запрос, частотность, какая страница закроет.

Дальше этот список стоит прогнать через обычную процедуру группировки и разложить по страницам — как это делается, разобрано в статье «Как составить семантическое ядро небольшого сайта своими руками» .

Сценарий 3. Разобрать структуру конкурента

Отчет по страницам домена показывает, какие именно страницы конкурента собирают запросы и сколько их у каждой.

Это отвечает на вопросы, которые иначе решаются угадыванием:

  • как конкурент разбил тему на страницы — одна большая или десяток узких;
  • какие разделы у него есть, а у вас нет;
  • какие страницы у него самые сильные по охвату;
  • ведет ли он блог и приносит ли блог что-то заметное.

Отдельно полезно посмотреть, какие страницы конкурента собирают информационные запросы. Это подсказывает, о чем писать, и одновременно показывает, чего писать не нужно — если тема уже плотно закрыта сильными сайтами.

Сценарий 4. Проверить свои страницы

Свой домен тоже стоит посмотреть, хотя первичные данные лучше брать в Вебмастере.

Что здесь удобнее:

  • быстрая сводка по домену без выгрузок и сведения таблиц;
  • запросы на границе топа — те, что стоят чуть ниже первой десятки. Довести их до топа обычно дешевле, чем поднимать новую страницу с нуля;
  • каннибализация — если по одному запросу видны две ваши страницы, они мешают друг другу. Такие пары видно сразу.

Сценарий 5. Оценить домен перед покупкой

Если вы рассматриваете покупку домена или готового сайта, отчет по его запросам показывает, была ли у сайта живая видимость и когда она пропала. Резкое падение семантики в прошлом — повод копать глубже: это может быть след санкций.

Это лишь одна из проверок, и сама по себе она ничего не доказывает. Полный порядок действий — в статье «Как проверить историю домена перед покупкой» .

Что стоит знать до начала работы

Начинайте с вопроса, а не с интерфейса. Сервисы такого типа выдают огромные таблицы, в которых легко провести день без результата. Сформулируйте заранее: «найти 20 тем для блога, которых у нас нет» — и выгружайте только то, что отвечает на этот вопрос.

Проверяйте регион. Если сайт работает в одном городе, а отчет снят по стране, картина будет искаженной.

Не путайте охват с трафиком. Большое число запросов у конкурента не означает большого трафика: он может быть виден по множеству запросов на далеких позициях.

Сверяйте с выдачей. Данные снимаются периодически, и по конкретному запросу выдача могла измениться. Спорные места проверяйте руками.

Не стройте всю стратегию на копировании. Список чужих запросов — это то, что конкурент делал раньше. Слепое повторение ставит вас в позицию догоняющего.

Нужен ли такой сервис небольшому сайту

Честный ответ — не всегда.

Если у вас сайт на 10–30 страниц в узкой теме, основную пользу дадут бесплатные инструменты: Вордстат, подсказки и ручной просмотр выдачи по своим запросам. Платный сервис окупается, когда работы много: несколько проектов, большой сайт, регулярный контент-план или задача разобрать нишу с нуля.

Разумный способ решить — сформулировать конкретный вопрос, на который сервис должен ответить. Если такого вопроса нет, покупка не окупится.

Другие инструменты разобраны в рубрике «SEO-сервисы» .

Коротко

  • Сервис показывает, по каким запросам видны сайты, — ценность в анализе чужих сайтов, а не своих.
  • Данные оценочные и ограничены базой запросов; для своего сайта первичны Вебмастер и Search Console.
  • Главный практический сценарий — сравнение своей семантики с семантикой конкурентов и поиск пробелов.
  • Отчет по страницам конкурента показывает, как он разбил тему на разделы.
  • Работу стоит начинать с конкретного вопроса, иначе легко утонуть в таблицах.
  • Маленькому сайту в узкой теме часто хватает бесплатных инструментов.

Вопросы и ответы

Насколько точны данные о трафике конкурентов? Это оценка на основе позиций и частотности, а не реальная статистика. Цифры пригодны для сравнения сайтов между собой, но не равны фактическому трафику.

Можно ли обойтись бесплатными инструментами? Для небольшого сайта в узкой теме — да: Вордстат, поисковые подсказки и ручной просмотр выдачи закрывают основные задачи. Платный сервис экономит время при большом объеме работы.

Почему у моего сайта в сервисе мало запросов? Либо сайт действительно виден по небольшому числу запросов, либо ваши формулировки слишком узкие и не попали в базу сервиса. Сверьтесь с отчетом по запросам в Вебмастере.

Чем такой сервис отличается от Вебмастера? Вебмастер показывает первичные данные, но только по вашему сайту. Сервис оценивает любой домен, включая конкурентов, но данные у него расчетные.

Стоит ли копировать семантику конкурента целиком? Нет. Список его запросов отражает то, что он делал раньше. Используйте его как источник идей, отбирая темы, где у вас есть что сказать.

Как найти реальных конкурентов, а не тех, кого считаете конкурентами? Через отчет по пересечению семантики: он показывает сайты с похожим набором запросов. Часто это оказываются агрегаторы и крупные порталы, а не соседние компании.